El trabajo de un SEO Manager es complicado, hacer que una web o blog aparezca en los primeros resultados de búsqueda es una tarea que requiere mucha dedicación y perseverancia. En este artículo os vamos a dar las claves para conseguir una página totalmente optimizada, así que, tomen nota:
En este post hablaremos una de las dos ramas que componen el SEO: On-Page. En próximos artículos hablaremos del SEO Off-page.
El también llamado SEO On-Site se ocupa fundamentalmente de la optimización interna de un sitio web y se define como el conjunto de acciones que se llevan a cabo para mejorar su posición en los resultados de los buscadores. Sin más, pasamos a enumerar los parámetros que se deben tener en cuenta:
- Palabras clave:
La selección de palabras clave o Keywords es el primer paso que se ha de dar en cualquier estrategia de posicionamiento SEO, ya que éstas son los términos que utilizan los usuarios para realizar las consultas en los buscadores. Debemos asegurarnos de que las palabras clave que escogemos para seleccionar nuestra página son las adecuadas.
- Estructura del sitio web:
En este punto debemos atender a tres factores principales:
- Accesibilidad: esto determina que un sitio web pueda ser utilizado de forma satisfactoria por el mayor número posible de personas.
- Usabilidad: necesaria para que los usuarios naveguen por el sitio de forma sencilla, sin complicaciones. La usabilidad está directamente relacionada con la Arquitectura de la Información que tiene un sitio web, que se encarga de organizar, estructurar y etiquetar los distintos elementos que la componen.
- Arquitectura de la información: es la disciplina que se encarga del diseño estructural de la información y que se ocupa de organizar, estructurar, etiquetar y ofrecer un contexto para el contenido.
No debemos olvidar que la web ha de tener necesariamente un Diseño Responsive que permita que el sitio pueda ser visualizado perfectamente desde cualquier dispositivo. A día de hoy este factor es altamente valorado por los buscadores.
- Nombre del dominio:
El momento de escoger el nombre del dominio es sin duda de gran importancia. El dominio debe ser definitivo ya que cambiarlo puede tener graves consecuencias para el posicionamiento. Hay una serie de factores que se deben tener en cuenta a la hora de seleccionarlo, así que veamos algunos de ellos:
- El dominio ha de ser coherente con nuestros objetivos.
- Debe ser fácil de recordar y de escribir.
- Se debe hacer una selección adecuada de la extensión (.es, .com, .org…)
- A mayor antigüedad de dominio, más confianza ofrece y mejor valorado será para obtener un buen posicionamiento.
- Alojamiento web:
El alojamiento web o Hosting, es el servicio que provee a los usuarios de un espacio en un servidor web donde almacenar físicamente toda la información, la base de datos, o cualquier contenido accesible vía web. En este punto es importante tener en cuenta factores como la localización del servidor, el tiempo de respuesta o el hecho de que ese servidor sea utilizado por muchos clientes.
- Las metaetiquetas:
Lo cierto es que con los cambios de algoritmos de Google, estos elementos han ido perdiendo relevancia frente a otros factores determinantes para el posicionamiento, pero aun así hay que tenerlas muy en cuenta ya que aportan información valiosa a los robots de búsqueda. Veamos cuáles son las principales:
- Etiqueta Title: es la más importante y la que más afecta al SEO. Lo ideal es que su extensión esté entre los 35 y 65 caracteres.
- Metaetiqueta description: mediante un texto resumen, informamos a los buscadores sobre el contenido de la página. No debe superar los 160 caracteres.
Existen muchas más que debemos tener en cuenta, como la metaetiqueta robots, author, o de geolocalización.
- Enlaces internos:
Se trata de los enlaces que conectan las distintas páginas de un sitio web.
- Enlaces externos:
En este caso, son enlaces dentro del sitio web que dirigen hacia otras páginas. Es muy importante enlazar a páginas que tengan relevancia o relación con nuestro contenido y no enlazar a sitios de contenido dudoso que puedan estar penalizados por Google
- Archivo Robots.txt:
Lo primero que hace un el robot de un motor de búsqueda es buscar este archivo ya que le indicará qué contenidos deben indexar y cuáles no.
- Sitemap:
Se trata de un archivo XML que contiene todas las URL´s de un sitio y que queremos que sean indexadas.
- URL´s amigables:
Cada página ha de tener su propia URL, y que además ésta tenga relación con contenido de la misma para que el usuario sepa de un simple vistazo de qué trata esa página en particular.
- Tiempo de carga:
A día de hoy, el tiempo de carga es un factor determinante para conseguir un buen posicionamiento ya que el hecho de que un sitio web cargue rápidamente es muy valorado por Google. Veamos algunos de los factores que intervienen en el tiempo de carga de una web:
- Velocidad del servidor.
- Programación de la web.
- Optimización de las imágenes.
Para saber más sobre la mejora de la velocidad y el rendimiento web, (WPO: Web performance optimization) lee nuestro artículo: Cómo mejorar la velocidad de carga web
- Contenido:
Seguramente habréis escuchado eso de “el contenido es el rey”. Pues bien, lo cierto es que con el transcurso de las actualizaciones de algoritmo se ha llegado al punto en el que se valora muy positivamente el contenido de calidad, original y relevante que aporte valor al usuario. Hoy en día es fundamental tener un contenido fresco y actualizado para optar a un mejor posicionamiento.
- Imágenes
Todo entra por los ojos y no basta con tener un contenido extraordinario, hay que hacerlo atractivo y que llame la atención de los usuarios. Por tanto, las imágenes y vídeos son contenido enriquecido que ofrece un valor añadido para el usuario. Debemos tener en cuenta que los buscadores no leen las imágenes por sí solas, sino que es necesario hacerlas legibles a través de una serie de atributos:
- Nombre del archivo: ha de ser descriptivo del contenido de dicha imagen.
- Descripción o texto alternativo (alt): aquí es donde debemos insertar un pequeño texto que amplíe la información.
- Título (title): Ofrece una descripción breve y además se puede incluir la palabra clave. Proporciona información adicional al usuario y ayuda a los robots.
Por otra parte, es necesario optimizar el tamaño de las imágenes para lo que en primer lugar, debemos elegir el formato más apropiado para cada caso:
- .png: Se utiliza principalmente para imágenes de gran calidad. Gran rendimiento y versatilidad, (de hecho, nació como alternativa open source al .gif)
- Formato .jpg: Es conveniente usarlo para imágenes grandes y con muchos colores.
- Formato .gif: se trata de uno de los formatos más ligeros y que se utiliza en imágenes pequeñas, de pocos colores, o animadas.
- .svg: Vectorial, versátil, programable y de múltiple uso para web y app’s.
Con esto, hemos repasado los principales factores On-Page que se han de tener en cuenta para tener optimizada nuestra página web y obtener mejores resultados en los motores de búsqueda. Dejamos para próximos artículos los factores Off-Page.
¿Y tú? ¿Has tenido en cuenta estos elementos a la hora de optimizar tu web?
