La búsqueda por voz está despegando y se utilizan más de 4.200 millones1 de asistentes de voz en todo el mundo.
Para 2024, se espera que esa cifra se dispare hasta 8.400 millones de dispositivos2.
Desglosaremos lo que hay que saber sobre el SEO de búsqueda por voz:
- ¿En qué se diferencia la búsqueda por voz de la búsqueda tradicional basada en texto?
- Los rasgos únicos de los asistentes de voz.
- Cómo usar lenguaje conversacional.
Al final, tendremos una comprensión sólida de cómo optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz y comenzar a atraer más visitantes a su sitio.
Contenido de la página
¿Qué es la optimización de la búsqueda por voz?
La optimización de la búsqueda por voz es una estrategia SEO para aumentar las posibilidades de clasificación para las consultas de búsqueda verbal. Dado que cada vez más personas utilizan asistentes de voz para buscar información, optimizar la búsqueda por voz es crucial.
La búsqueda por voz difiere de la búsqueda tradicional, particularmente en la forma en que se formulan las consultas.
- Por ejemplo, un usuario que busca un restaurante normalmente escribe “restaurantes cerca de …” en el cuadro de búsqueda.
- Sin embargo, con la búsqueda por voz, es más probable que digan: “¡Oye, Siri! ¿Cuál es el mejor restaurante cercano?
La principal diferencia es que las búsquedas por voz son más largas y conversacionales. Si bien estos pequeños matices pueden parecer insignificantes, marcan una gran diferencia en SEO, especialmente para términos de búsqueda competitivos.
Dispositivos de búsqueda por voz y su impacto en el SEO
Nuestro mundo se está volviendo cada vez más verbal. Con dispositivos como Amazon Echo y Google Home, Siri y las nuevas IA estamos viendo un aumento en las búsquedas por voz que están cambiando el panorama SEO.
¿La razón?
Estos parlantes inteligentes ofrecen comodidad a los usuarios que desean respuestas inmediatas sin tener que escribir en una barra de búsqueda.
Esto tiene implicaciones para las empresas que necesitan adaptar sus estrategias de SEO para este cambio hacia consultas vocales.
Como empresa, no se puede ignorar el hecho de que los dispositivos de búsqueda por voz están reemplazando a los dispositivos de búsqueda tradicionales basados en texto – pantalla.
Comprender cómo funcionan estos dispositivos y su impacto en el SEO es clave. Entonces, adaptemos y abracemos esta evolución, porque todos sabemos que el cambio es la única constante en nuestro mundo digital.
La optimización de búsqueda por voz ya no es sólo una tendencia; se ha convertido en una parte integral de la estrategia de marketing online de cualquier empresa.
¿Por qué es importante la optimización de la búsqueda por voz?
1Según Statista, el número de asistentes de búsqueda por voz en todo el mundo alcanzará 8.400 millones de unidades en 2024.
2Y un estudio de PWC reveló que 71% de los consumidores preferiría usar un asistente de voz en lugar de escribir para buscar algo online. Y el 36% de los encuestados dijeron que preferirían utilizar un asistente de voz para comprar que visitar una tienda física.
Y esas cifras están creciendo.
Debemos desarrollar una estrategia de optimización de búsqueda por voz que nos ayude a capturar cada consulta de búsqueda por voz relacionada con su producto o tema.
¿Por qué aumentan las consultas de búsqueda por voz?
La búsqueda por voz se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años: el 72 % de las personas afirma que sus dispositivos activados por voz son parte de su rutina diaria.
Pero, ¿por qué las consultas de búsqueda por voz están en una trayectoria ascendente?
Estas son 3 de las razones más importantes:
- Comodidad: Con solo un simple comando como “Alexa” u “Ok Google”, los usuarios pueden acceder instantáneamente a información de sus sitios web favoritos sin tener que escribir nada.
- Facilidad de uso: Dado que la mayoría de las personas ya están familiarizadas con el uso de sus voces cuando se comunican con otros, les resulta mucho más fácil que escribir consultas en pantallas o teclados pequeños.
- Resultados más rápidos: Las búsquedas por voz suelen proporcionar resultados más rápidos que las búsquedas tradicionales basadas en texto porque se basan en algoritmos de procesamiento del lenguaje natural que comprenden mejor la intención del usuario que la concordancia de palabras clave.
Y a medida que los asistentes de voz mejoren en la comprensión y el procesamiento de consultas de búsqueda, la adopción de la búsqueda por voz se disparará.
Consejos para optimizar contenido para la búsqueda por voz
Ahora que comprendemos la importancia de la optimización de la búsqueda por voz, profundicemos en algunos consejos prácticos para ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en estas búsquedas:
Elegir palabras clave adecuadas para la búsqueda por voz
El primer paso para una optimización eficaz de la búsqueda por voz es elegir las palabras clave adecuadas para la estrategia de optimización de búsqueda por voz.
Dado que las búsquedas por voz suelen ser más conversacionales y más largas que las consultas basadas en texto, es esencial apuntar a palabras clave de cola larga en su contenido. Esto aumentará las posibilidades de obtener una clasificación alta para frases específicas que los usuarios podrían preguntar a sus asistentes virtuales.
Encontrar esas palabras clave conversacionales y de cola larga perfectas puede parecer como buscar una aguja en un pajar. Pero es esencial optimizar el contenido de su sitio para la búsqueda por voz.
Afortunadamente, con las herramientas adecuadas, puedes descubrir estas gemas ocultas.
Cuando las personas hablan por sus dispositivos, utilizan un lenguaje más natural que cuando escriben consultas en una barra de búsqueda. Es más probable que hagan preguntas completas o utilicen frases cómo hablamos en la vida cotidiana. Eso significa que las herramientas tradicionales de investigación de palabras clave podrían no ser suficientes.
Podemos obtener información valiosa de foros y plataformas de redes sociales donde los usuarios discuten temas relevantes para su negocio. Esto nos dará una idea sobre qué tipo de consultas específicas están realizando.
El objetivo aquí no es simplemente encontrar cualquier palabra clave, sino descubrir esas pepitas de oro: de alto volumen pero de baja competencia (long-tails).
Creemos contenido atractivo e informativo, con un toque conversacional
La clave para una optimización exitosa de la búsqueda por voz es crear contenido valioso y de alta calidad que responda las preguntas de los usuarios de manera efectiva. Producir contenido útil e investigado puede ayudar a mejorar la clasificación.
En las búsquedas por voz, muchas personas comienzan sus oraciones con palabras como “cómo”, “qué”, “dónde”, “cuándo”, etc., formando consultas de cola más larga que brindan contexto más allá de las contrapartes de cola corta.
Esto significa que el contenido debe basarse en palabras clave basadas en preguntas y seguir el lenguaje que las personas usan en las conversaciones.
Así que recordemos: mantengamos la conversación mientras optimiza. Utilizar oraciones o preguntas completas como palabras clave, no solo palabras o frases sueltas.
Por ejemplo, en lugar de centrarse en la “mejor pizza”, consideremos optimizar para toda la pregunta: “¿Dónde puedo encontrar la mejor pizza cerca de mí?” Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor y hacer coincidir su contenido con las consultas de voz con mayor precisión.
La trayectoria de crecimiento de la búsqueda por voz se puede atribuir principalmente a los avances en el procesamiento del lenguaje natural (PLN). Permite a las máquinas no solo comprender las palabras habladas sino también interpretar sus significados con precisión, especialmente en estos días en los que el uso de la inteligencia artificial (IA) se ha disparado.
Esto significa que los motores de búsqueda han evolucionado más allá de depender simplemente de palabras clave y ahora pueden comprender frases complejas más allá de comandos simples y al mismo tiempo considerar matices de sintaxis y dialectos regionales.
Esto significa, además, que para que el contenido sea compatible con la búsqueda por voz, debe ser conversacional.
Optimizar el SEO local
Muchas búsquedas de voz tienen una intención local. Esto significa que las personas suelen utilizar la búsqueda por voz para encontrar empresas o servicios cercanos.
El SEO local significa mejorar las posibilidades de que el contenido se muestre en los resultados de búsqueda para consultas específicas de una ubicación. Para ello, optimizaremos su sitio web con palabras clave específicas de la ubicación e incluiremos información de contacto relevante como dirección, teléfono y horario de atención. Otras estrategias de SEO locales incluyen:
- Optimización de su perfil empresarial de Google: Perfil empresarial de Google es una herramienta gratuita de Google que le ayuda influye en cómo aparece su empresa en las propiedades de Google, como Google Shopping, Google Maps, Búsqueda de Google, etc.
La optimización para SEO local es una excelente manera de ayudarlo a aparecer en resultados de voz específicos de su ubicación.
Incorporar marcado de esquema
El marcado de esquema, también conocido como datos estructurados, ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de las páginas web al proporcionar detalles adicionales. La implementación del marcado Schema.org puede facilitar que el Asistente de Google u otros asistentes virtuales muestren fragmentos enriquecidos de su sitio durante un resultado de búsqueda por voz.
Probar y capturar fragmentos destacados para sus palabras clave
Los fragmentos destacados, también llamados posición cero, son listados de búsqueda que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), generalmente después de los anuncios. Estos reciben más espacio y contienen una breve propaganda o lista con viñetas que responde a la consulta de búsqueda de manera sucinta.
Obtener el fragmento destacado es esencial para el SEO de búsqueda por voz, ya que los asistentes de voz obtienen respuestas de estos cuando las personas buscan mediante comandos de voz.
Esto hace que los fragmentos destacados sean una parte fundamental del SEO de búsqueda por voz.
Algunos consejos para obtener el fragmento destacado incluyen:
- Implementar marcado de esquema
- Utilizar palabras clave basadas en preguntas
- Crear el mejor contenido sobre el tema.
Además de ayudarle a ganar en SEO de búsqueda por voz, obtener el fragmento destacado también aumenta el tráfico de búsqueda y sus tasas de clics (CTR) orgánicos. Ayuda a aumentar el ROI de tu marketing de contenidos.
No se trata de reducir su contenido rico y valioso a respuestas demasiado simplificadas. Se trata de proporcionar respuestas claras y directas que satisfagan las consultas de los usuarios y al mismo tiempo los alienten a explorar más en su sitio.
El futuro de la optimización de la búsqueda de voz ya está aquí
Dado que los dispositivos de búsqueda por voz se están convirtiendo en elementos básicos del hogar, el futuro del SEO está cambiando rápidamente. Nuestras conversaciones con estos oradores inteligentes están empezando a dictar cómo las marcas dan forma a su contenido y desarrollan sus estrategias de marketing digital.
Como marca, comienza a optimizar la búsqueda por voz ahora si quieres ser relevante en el futuro. También te ayudará a encontrar el favor de los algoritmos de Google, ya que favorecen el contenido compatible con la búsqueda por voz.
Da el primer paso para optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz y desbloquea el potencial del marketing de contenido de formato largo para hacer crecer y escalar tu negocio.
La búsqueda por voz utiliza tecnologías de reconocimiento de voz para convertir las palabras habladas en texto. Luego, el texto se utiliza para realizar la búsqueda en un motor de búsqueda.
Los dispositivos comunes incluyen teléfonos inteligentes (como Siri en iPhones o el Asistente de Google en Android), altavoces inteligentes (como Amazon Echo con Alexa o Google Home), y otros dispositivos con capacidades de voz.
Los principales motores de búsqueda, como Google, Bing y otros, admiten la búsqueda por voz. También hay asistentes virtuales, como Siri, Alexa y Google Assistant, que permiten la búsqueda por voz.
La búsqueda por voz es conveniente y rápida, especialmente en situaciones donde escribir no es práctico. También puede ser más natural para algunas personas hablar en lugar de escribir.
Aunque la tecnología ha avanzado, la búsqueda por voz puede tener dificultades con acentos, entornos ruidosos o dialectos específicos. Además, algunas consultas complejas pueden ser más fáciles de realizar mediante texto.
Para optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz, puedes enfocarte en contenido conversacional, usar preguntas y respuestas, y asegurarte de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles.
Sí, la búsqueda por voz puede afectar las estrategias de SEO. Las consultas de voz tienden a ser más conversacionales, por lo que es útil incorporar preguntas y respuestas en tu contenido y optimizar para términos de búsqueda naturales y conversacionales.
