El nuevo SEO para Google SGE: Maximizar la eficiencia

Search Generative Experience (SGE), reimagina la forma en que las personas interactúan con la información y la descubren, mejora la calidad y la relevancia, y apoya una web abierta y saludable. Este es el nuevo y más ambicioso cambio de google search, la incorporación de AI generativa. Será un cambio trascendental y está a punto de redefinir las estrategias de SEO para siempre.

Con la IA generativa en Búsqueda, las personas son capaces de:

• Formular nuevos tipos de preguntas más complejas y descriptivas.
• Obtener lo esencial de un tema más rápidamente, con enlaces a resultados relevantes para explorar más a fondo.
• Trabajar en algo que necesites hacer rápidamente, como escribir borradores o generar imágenes directamente desde donde estás buscando
• Progresar fácilmente, preguntando a los interlocutores o probando los siguientes pasos sugeridos.

Entonces, tal vez sea el momento de empezar a pensar un poco en un futuro no muy lejano.

¿Tendrás que replantearte las estrategias básicas? ¿Tendrás que emplear una estrategia SEM más sólida para compensar la pérdida de visibilidad? Ahora mismo todo son conjeturas, ¿o no?

Google SGE trae consigo una nueva era de posibilidades e incertidumbres en el mundo del SEO. Dado que la IA desempeña un papel fundamental en el SGE, los especialistas en marketing de contenidos y SEO estamos deseando comprender más a fondo sus implicaciones en el tráfico y el ranking web. Aunque algunas hipótesis sobre sus posibles efectos parecen plausibles, quedan varios aspectos desconocidos por considerar. Este artículo pretende arrojar luz sobre estos factores y guiarte por los cambios de SGE de Google.

Para prosperar en la era del SGE, es fundamental mantenerse al día de las tendencias actuales y adaptar las estrategias en consecuencia. Reconocer las lagunas de conocimiento y ser consciente de las trampas te ayudará a tomar decisiones correctas y a preparar tu sitio web para los próximos retos en el ámbito del SEO. Este artículo ofrece valiosas ideas y consejos prácticos para adaptarte al cambiante panorama de los motores de búsqueda.

Puntos clave

• Comprender y adaptarse al impacto potencial de SGE en el tráfico web.
• El diseño de los resúmenes de SGE pueden variar: algunos son más pequeños y muestran menos información.
• SGE podría brindar a la comunidad SEO la oportunidad de observar y adaptarse en función de los primeros resultados.
• SGE puede conducir a una mayor confianza en los resultados.
• Preparar y ajustar las estrategias SEO para las nuevas capacidades de búsqueda de SGE.

Impacto potencial del tráfico de SGE

La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google tendrá un efecto significativo en la búsqueda orgánica, con resultados tanto positivos como negativos. Sin embargo, el alcance de este impacto es difícil de estimar. Una disminución del tráfico orgánico de hasta el 30% es plausible, dependiendo del nicho, el modelo de negocio y los tipos de palabras clave. Pero es importante tener en cuenta que no existe una cifra única que pueda aplicarse universalmente.

El impacto variará en función de si se genera una visión general de la IA para una consulta y de si el sitio web de origen aparece en la respuesta. Si no hay resumen de IA, el efecto será mínimo. Sin embargo, si se genera automáticamente un resumen de la IA y tu sitio no aparece en la respuesta, es posible que se produzca un descenso en el tráfico web.

Además, el lanzamiento de SGE podría retrasarse en algunas regiones debido a la preocupación por la privacidad de los datos. Por ejemplo, la UE podría recibir el SGE más tarde que otras zonas, lo que permitiría a los expertos en SEO de esos mercados observar y adaptarse en función de los efectos del SGE en el tráfico web.

Aunque los debates sobre el SGE se centran principalmente en sus repercusiones negativas, existen beneficios potenciales. Por ejemplo:

• Las consultas de comercio electrónico en los resúmenes de inteligencia artificial pueden dar lugar a un aumento de la visibilidad de los productos, lo que se traduce en un mayor tráfico al sitio web.
• Las imágenes de productos de alta calidad podrían influir en el porcentaje de clics, como las miniaturas atractivas de YouTube o las imágenes atractivas en general.
• SGE puede provocar un aumento de las búsquedas sin hacer clic cuando ya se ofrecen respuestas en los resultados de búsqueda. Esta tendencia se ha observado con los fragmentos destacados, pero el SGE podría extenderse a más consultas.

Lo que sabemos del SGE hasta ahora, principales características del SGE

Ahora que ya sabes cómo puede influir el SGE en el tráfico de tu sitio web, vamos a profundizar en sus principales características, que están dando forma al panorama del SEO.

• Amplio espacio en pantalla: El SGE ocupa un espacio significativo en las páginas de resultados de búsqueda, lo que puede influir en la participación del usuario en el SGE y en el CTR de los listados habituales.
• Diferentes diseños: La presentación de los resúmenes de IA varía. Esta naturaleza dinámica puede aprovecharse en las estrategias SEO para optimizar la presencia en los resultados SGE.
• Anuncios limitados: Actualmente, SGE alberga menos anuncios en comparación con los resultados de búsqueda regulares, ofreciendo una experiencia de usuario más limpia.

Si dominamos estas características, podremos optimizar estratégicamente la visibilidad y la calidad.

Impacto de las imágenes de fuentes citadas en el CTR

Al igual que las miniaturas atractivas de YouTube, las imágenes llamativas de fuentes citadas consiguen un mayor CTR. Esta podría ser un área de optimización, mostrando imágenes excepcionales que destaquen, entre otras.

Efecto del resumen generado por IA en los CTR orgánicos

Si se genera una visión general de la IA de SGE, los CTR orgánicos pueden disminuir para los sitios que no aparecen en la visión general pero que ocupan un lugar destacado en la búsqueda orgánica normal. Se trata de un efecto natural debido a la ubicación y aparición de las características de las SERP.

Menos anuncios en el SGE que en la búsqueda normal

El SGE sufre modificaciones continuas, como la variedad de consultas que generan resúmenes de IA y las alteraciones en los diseños de respuesta del SGE. El contenido de los resúmenes cambia con frecuencia, lo que indica la naturaleza dinámica del SGE. Los resúmenes de una misma consulta rara vez tienen una similitud del 100%.

Según el anuncio de Google, Search Generative Experience (SGE) pretende ayudar a los usuarios en su aprendizaje y comprensión de diversos temas mientras navegan o utilizan la búsqueda. Reconocer el impacto potencial de la SGE en el SEO y el tráfico web es esencial para que los profesionales del marketing adaptemos y hagamos evolucionar las estrategias para mantener la relevancia y visibilidad de los sitios web en esta nueva era de la experiencia de búsqueda.

Lo que aún no entendemos sobre SGE, Posibles incógnitas sobre SGE

De cara al futuro, la comprensión del panorama del SGE no estaría completa sin ahondar en las incertidumbres que rodean a esta característica.

• El futuro de SGE en los mercados internacionales sigue siendo impredecible. Su expansión pende de un hilo, y factores como las tendencias de búsqueda locales y normativas desempeñan un papel crucial.
• El papel de los comentarios de los usuarios en el desarrollo de SGE es innegable. Google valora las aportaciones de los usuarios, que pueden dar lugar a mejoras significativas en la función SGE.
• El impacto del SGE en el tráfico orgánico sigue siendo un tema candente. Mientras que algunos temen una disminución, otros ven el potencial de mejora de la visibilidad.

Dominar estas incógnitas requiere pensamiento estratégico y flexibilidad. La cuestión está en convertir las incertidumbres y debilidades en oportunidades.

¿Hablamos?

¿Qué tipo de CTR podemos esperar de la visión general de la IA?

Determinar el CTR de la visión general de la IA es difícil. Si cada consulta genera fragmentos similares, el CTR podría ser inferior al de los fragmentos destacados. Sin embargo, esto no puede generalizarse. Es más seguro decir que el CTR será probablemente inferior al de las actuales primeras posiciones para consultas informativas, donde los índices oscilan entre el 25 y el 30%, según Whiteboard Friday.

Posibles ventajas

Al navegar por el cambiante panorama SGE, es crucial reconocer las ventajas potenciales que esta función puede ofrecer.

La más importante de ellas es la posibilidad de que aumente el tráfico de las consultas de comercio electrónico. Un producto bien colocado en una visión general de la IA podría ser un tesoro para el tráfico orgánico.

Además, las imágenes atractivas podrían aumentar significativamente el porcentaje de clics.

Otra ventaja digna de mención es la posibilidad de realizar más búsquedas sin hacer clic. Si la respuesta ya está en el resultado de la búsqueda, ¿para qué seguir haciendo clic? Esto podría revolucionar la recepción y adopción por parte de los usuarios.

Mientras Google sigue perfeccionando SGE, es importante mantenerse en vanguardia. Comprender estas ventajas potenciales es el primer paso para aprovechar las inmensas oportunidades de SEO que presenta SGE.

Influencia de SGE en el comercio electrónico

El cambio hacia SGE tiene implicaciones significativas para tu negocio de comercio electrónico, especialmente en el ámbito del tráfico orgánico y la visibilidad. Esta innovadora función puede remodelar tu estrategia digital y redefinir el futuro del comercio electrónico.

• Impacto en la conversión: SGE puede mejorar significativamente las tasas de conversión. Gracias a su visión general de la IA, los clientes obtienen más rápidamente la información necesaria, lo que les lleva a tomar decisiones de compra más rápidas.
• Tráfico orgánico y visibilidad: SGE puede aumentar la exposición. Al aparecer en los resúmenes de la IA, los productos pueden ganar más visibilidad, impulsando así el tráfico orgánico.
• Futuro del comercio electrónico: Con la prominencia de SGE, el comercio electrónico se está moviendo hacia más experiencias habilitadas por IA. Adelantarse a esta tendencia puede posicionarnos como líderes del mercado.

Aprovechemos esta información para capitalizar las ventajas de SGE y reforzar las ventajas competitiva.

Futuro desarrollo de Google SGE

Es probable que veas nuevos desarrollos y mejoras en esta innovadora función. El interés de Google por mejorar la experiencia del usuario pone de manifiesto la importancia estratégica del SGE.

Este compromiso redefinirá inevitablemente el panorama digital, creando un efecto dominó en todas las estrategias de SEO. De hecho, el impacto de SGE en la experiencia de usuario es cada vez más pronunciada, alterando la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda.

Preocupación por la privacidad y SGE

Además de considerar el efecto sobre los ingresos publicitarios, no se pueden pasar por alto los posibles problemas de privacidad que podría suscitar SGE. Esta nueva función presenta tanto oportunidades como retos. Los usuarios son cada vez más conscientes y están más preocupados por su privacidad, y esto podría afectar a la forma en que interactúan con SGE.

Es vital mantener una actitud estratégica y anticiparse a estos posibles problemas.

¿Qué podemos hacer ahora para prepararnos para el SGE y qué debemos evitar?

A la hora de prepararse para el impacto de Google SGE en nuestra estrategia SEO, hay varios aspectos que debemoos evitar. Un factor notable es que la volatilidad es alta, e invertir tiempo en modelos o marcos para proyectar la pérdida de tráfico puede resultar infructuoso. En su lugar, centrémonos en la certeza de que SGE tendrá un impacto en el SEO, especialmente en sitios web con contenido informativo.

Otra consideración importante es la actual falta de datos oficiales sobre cómo interactuarán los usuarios con las nuevas funciones, así como la imprevisibilidad en la escalabilidad de cualquier marco. Recuerda que la especulación no sustituye a las estrategias sólidas y respaldadas por datos: seamos pragmáticos y evitemos saltar sobre tendencias o tácticas específicas antes de establecer su eficacia.

También es crucial tener en cuenta que, incluso cuando se utiliza un VPN, las respuestas de SGE para la misma consulta de búsqueda por parte de dos usuarios diferentes pueden arrojar resultados significativamente diferentes, con una media del 57% de solapamiento de fuentes. En consecuencia, intentar adaptar el contenido a fuentes específicas o al diseño de SGE puede ser un esfuerzo inútil. En su lugar, dirijamos la atención hacia la producción constante de contenidos relevantes y de alta calidad que satisfagan las necesidades de los usuarios.

Concentrémonos en las estrategias SEO que afectan a la web en la actualidad e invirtamos nuestro tiempo en formas que mejoren su rendimiento SEO actual. De este modo, estaremos bien preparados para cualquier cambio que pueda traer consigo la implantación de SGE. He aquí algunas medidas prácticas que podemos adoptar:

• Trabajemos en características que tengan un impacto probado ahora y que sigan siendo relevantes en el futuro.
• Incorporemos imágenes atractivas al contenido, ya que pueden aparecer en los resultados SGE.
• Asegurémonos de que las palabras clave importantes y atractivas aparecen al principio de los títulos para aumentar el porcentaje de clics.
• El contenido debe demostrar experiencia, autoridad y fiabilidad (E-A-T) para atraer a los usuarios.
• Supervisar las palabras clave cruciales en SGE
• Para quienes se encuentren en la UE o en países que no reciben inmediatamente SGE, observemos su impacto en los mercados iniciales y aprendamos de sus experiencias.

Naturaleza dinámica y pruebas de SGE

No se puede ignorar la naturaleza dinámica del SGE y las incesantes pruebas que Google está llevando a cabo para perfeccionar esta función. Este dinamismo está configurando el impacto de SGE en el comportamiento de los usuarios y creando nuevas oportunidades de SEO.

• Adaptación constante: Las incesantes pruebas de Google están perfeccionando SGE, lo que afecta al comportamiento de los usuarios. Los porcentajes de clics y el tráfico orgánico se ven influidos por estos cambios.
• Influencia de los usuarios: Los comentarios de los usuarios son decisivos para estas modificaciones, ya que influyen aún más en el comportamiento de los usuarios.
• Evolución futura: Habrá cambios constantes en SGE a medida que Google aprovecha los datos de los usuarios para perfeccionar sus funciones.

Aprovecha esta información para optimizar tu estrategia de SEO. Recuerda: el poder en SEO proviene de la adaptación estratégica a cambios, como el SGE, pero sobre todo la calidad integral. Sé proactivo, mantente informado y domina tu nicho. Tal vez te plantees tener un optimizador de negocios online en tu empresa, entonces, aquí estamos para ayudarte.

Más info:

https://labs.google/sge/ – Google SGE
https://ai.google/responsibility/principles/ Principios de responsabilidad IA de google